Hur tänker unga vuxna idag kring resande, arbete och framtid? I den här föreläsningen ger Ungdomsbarometern en aktuell bild av ungas värderingar, drivkrafter och beteenden. Du får insikter som kan hjälpa dig att förstå morgondagens kunder och medarbetare och fundera över vad det betyder för din egen verksamhet.
Utbildningens innehåll – 3 delar
Samtliga resultat och slutsatser i rapporten är copyrightskyddade av Ungdomsbarometern och får bara användas för internt bruk, inte spridas vidare externt.
Del 1: Se föreläsningen
Ungdomsbarometern: Framtidens besökare (60 minuter)
- Ungas värderingar och syn på framtiden
- Vad som påverkar deras val och beteenden
- Vad utvecklingen kan betyda för besöksnäringen
Del 2: Fördjupa dig i insikterna
Vill du repetera de viktigaste resonemangen eller fördjupa dig ytterligare? Du kan friska upp minnet med en kortare sammanfattning av föreläsningen, eller läsa hela rapporten som ligger till grund för insikterna.
Sammanfattning:
Unga är ingen enhetlig målgrupp, men flera tydliga drivkrafter återkommer: trygghet, gemenskap, prisvärdhet, frihet och en längtan efter återhämtning. Resor och upplevelser blir både ett sätt att umgås och en möjlighet att komma bort från vardagens krav, upptäcka något nytt och utvecklas som person.
För besöksnäringen innebär det att upplevelsen behöver stå i centrum. Visa inte bara destinationen eller verksamheten, utan känslan: vad besökaren kan göra, vem man kan göra det med och hur enkelt det är att komma i väg. Prisvärda och lättillgängliga alternativ, sociala aktiviteter samt natur- och måltidsupplevelser med utrymme för lugn och närvaro svarar mot flera av målgruppens behov.
Kommunikationen behöver möta unga där de söker inspiration och information. TikTok, Youtube, Instagram och Snapchat är viktiga, samtidigt som AI-tjänster får en större roll i informationssökningen. Mänskligt, vardagligt och mindre polerat innehåll fungerar ofta bättre än traditionell reklam: låt människor synas, visa bakom kulisserna och skapa innehåll som är användbart, sökbart och anpassat till plattformen. Framför allt behöver besöksnäringen välja en tydlig ingång, upptäckande, återhämtning eller gemenskap, i stället för att försöka tala till alla unga på samma sätt.
Del 3: Vad betyder det här för er?
Använd reflektionsuppgiften själv eller tillsammans med kollegor.
Utgå från insikterna i föreläsningen och rapporten, och diskutera vad de betyder för er verksamhet.